3 августа 2016 г.

Хроника или приложение: что выбрать для проведения конкурса?


Facebook не запрещает проводить конкурсы прямо в хронике страницы, без необходимости покупать или разрабатывать специальное приложение. Но какой же канал публикации конкурса выбрать? 

Давайте разбираться.


Хроника 


Хроника годится для проведения простых конкурсов (розыгрыш, вопрос/ответ). Это бесплатно. Пользователю, чтобы поучаствовать, не нужно регистрироваться или делать какие-либо дополнительные действия. Поставил лайк, поделился постом или прокомментировал - и ты уже участник.

С точки зрения организатора, запустить такой конкурс также просто. Подготовил картинку, описание конкурса, здесь же (в конкурсной публикации) осуществляется поддержка участников. С этой задачей справится любой работник компании, без навыков SMM.

Плюсы 

  • рост вовлечения текущих фанов страницы; рост числа взаимодействий на странице (лайки, репосты, комментарии); 
  • участникам не нужно переходить куда-либо из Facebook; это бесплатно; 
  • быстрый старт и простота использования. 
Вроде-бы неплохо. Но это только в теории. Достаточно вам провести хотя-бы один конкурс в хронике, чтобы понять, какое количество “подводных камней” вас ждет.

Минусы 

  • существует огромное количество способов накрутки лайков в Facebook; 
  • выбирать победителя придется вручную, предварительно присвоив каждому участнику “номерок” и выбрав случайное число с помощью сервиса random.org. Это хорошо при небольшом количестве участников, но когда их несколько сотен или тысяч, то процесс усложняется; 
  • нельзя проконтролировать, подписался ли человек на страницу и поставил ли лайк; 
  • по правилам Facebook, условием конкурса не может быть обязательный репост публикации. Кроме того, нельзя просить участников отмечать кого-либо на фотографии и упоминать в посте. Таким образом, получить эффект “сарафанного радио” вы вряд-ли сможете. 

Вывод 

Конкурсы в хронике можно проводить на начальных этапах развития страницы или для розыгрыша какой-то сущей безделицы. Т.е., когда ожиданий от конкурса не много.

Приложение 


Если конкурс проводится с помощью приложения, то организатор может собрать email-адреса участников, которые можно использовать для email-рассылки, таргетинга рекламы или для приглашений в последующие конкурсы. Таким образом, можно заметно расширить целевую аудиторию бренда. 

Плюсы 

  • приложение позволяет персонализировать конкурс с помощью различных настроек; 
  • сбор email-адресов; 
  • разнообразие конкурсов (фотоконкурсы, конкурсы эссе, розыгрыши, опросы, ребусы и т.д.); 
  • возможность делиться конкурсом с друзьями (это разрешено правилами Facebook, в отличии от конкурса в хронике); 
  • контроль выполнения правил, модерация участников; 
  • автоматизация выбора победителей; 
  • благодаря проверке Facebook UID, IP и email-адресов, вероятность обмана минимальна.
Конечно, есть и ряд минусов. Уже само использование стороннего приложения, потребует хотя-бы базовых технических знаний. Его придется настроить и установить на сайт или страницу в Facebook.

Минусы 

  • более сложные условия участия (запрос email, авторизация в приложении); 
  • настройка приложения и создание в нем конкурса потребуют больше времени, чем публикация в хронике; 
  • это платно (как правило, бесплатных тарифов хватает только для тестирования); 

Вывод

Даже не смотря на платное использование, от приложения вы получите больший эффект, чем конкурс в хронике. По количеству возможностей тут даже сложно сравнивать. Тем более, тот же фотоконкурс провести в хронике технически невозможно. 

Что же лучше? 


Если у вас цель - разыграть какой-то совсем простой приз и опробовать собственные механики конкурсов, то лучшим вариантом будет хроника. Если хотите собрать базу потенциальных клиентов и знаете как с ней грамотно работать, то лучшего решения, чем приложение, быть не может.
Поделиться:    Facebook Twitter Google+

0 коммент.:

Отправить комментарий